Сегодня есть только две востребованные для SEO-продвижения поисковые системы — Google и Яндекс,. Каждая система борется за внимание пользователей своими методами, предоставляя наиболее комфортные и выгодные условия на своих площадках. Обе поисковые системы стремятся к одному и тому же результату, но методология анализа сайтов у них все-таки разные.
Есть как схожие, так и значительно отличающиеся факторы, влияющие на ранжирование сайтов в каждой из систем, поэтому на один и тот же поисковый запрос могут быть совершенно разные результаты выдачи. Ниже мы постараемся объяснить, в чем основные отличия алгоритмов ранжирования в обеих системах. Надеемся, эта информация поможет вам заслужить большее доверие поисковых систем.
Основные отличия двух поисковиков
Google:
Мета-тег «Title»: от 50-ти до 70-ти символов с учетом пробелов, система учитывает только первые 12 слов.
Мета-тег «Description»: от 120 до 135 символов;
Мета-тег «Keywords»: не учитывается, поле рекомендуется оставлять пустым, т.к. за переспам в этом теге Google может применить санкции.
Яндекс:
Мета-тег «Title»: от 50-ти до 70-ти символов с учетом пробелов, система учитывает только первые 15 слов.
Мета-тег «Description»: от 190 до 230 символов;
Мета-тег «Keywords»: учитываются, в поле рекомендуется указывать не более 5-7 слов.
Разница сниппета
Расскажем на примере некоторые отличия SEO-продвижения в двух системах.
В Яндексе:
- Заголовок и описание подтягиваются на основе поисковых запросов, по этой причине в сниппете отображается текст не из мета-тегов «title/description», а со страниц сайта. Поисковая система старается выдать наиболее релевантное описание, но так не всегда.
- Внимание привлекается с помощью favicon.
-Отличительные знаки «Выбор пользователей», «Популярный сайт» присваиваются алгоритмами на основе пользовательского поведения, что повышает доверие и более эффективно привлекает новых пользователей.
-Адрес подтягивается не только из сайта, а и из Яндекс.Справочника.
в Google:
-Заголовок и описание подтягиваются из мета-тегов, что задает привлекательность описания сайта и повышает рейтинг кликабельности.
-Favicon отображается в поиске на мобильных устройствах и только в некоторых случаях на десктопе.
-Большее количество вариантов микроразметки. Например, «FAQPage» - для часто задаваемых вопросов и «How to» – для инструкции.
Региональное продвижение
В отношении локализации поисковые системы также имеют свои отличия.
Для доменных зон «.ru/.ua» Google присвоит приоритетную для продвижения страну. В дальнейшем этот параметр остается неизменным.
В случае нейтралитета доменной зоны «.com/.org/.net/info» в Google Search Console можно настроить привязку к региону. но на уровне страны.
Точность вашего местоположения определяется регистрацией в сервисе Google My Business и использование в контенте страниц запросов с геопривязкой. Для продвижения сразу в нескольких регионах рекомендуется использовать отдельные категории (папки) внутри основного сайта под каждый из регионов, и каждый раздел должен быть наполнен уникальным контентом, это нужно учесть.
Поисковая система Яндекс таким же образом определяет региональность по доменной зоне и контенту, только с точностью до города. Также присутствует возможность смены привязки к тому или иному региону, в случае если тот был определен неправильно. Для этого у Яндекса есть сервис «Вебмастер». Также привязке способствует регистрация вашей компании в Яндекс.Справочнике.
Для эффективного продвижения по нескольким регионам в Яндексе рекомендуется размещать сайты на поддоменах.
Контент и его оптимизация
В SEO-продвижении качество вашего контента все более и более важным. Тексты на вашем сайте должны быть максимально полезными для посетителей, в этом и у Яндекса, и у Google полное сходство. Сегодня алгоритмы поисковых роботов научились находить релевантный пользовательскому запросу контент не только с прямым, но и непрямым вхождением.
Google любит объем и качество контента, в Яндексе же ситуация с этим обстоит гораздо проще.
При употреблении ключевых слов в мета-тегах главное – не переборщить, из-за этого ваш сайт может попасть под фильтр и одной, и другой поисковой системы. Безопасной частотностью считается 3%, это касается обеих систем.
Обновление контента считается положительным фактором для Google и частично положительным для Яндекс (только в случае улучшения поведенческих факторов).
Со стороны Яндекса было заявление относительно того, что их поисковая система будет большое внимание уделять коммерческим факторам, а именно: информация о компании, удобство пользования сайтом, дизайн, навигация, быстродействие, удобство заказа доставки/самовывоза, полнота описания товаров и услуг, наличие онлайн-оплаты, формы обратной связи, контактные данные. В этом вопросе Google придерживается той же политики. Главное, что нужно знать – контент вашего сайта сегодня – это самый важный фактор ранжирования при использовании SEO-продвижения.
Ссылочная масса
Для американской поисковой системы внешние ссылки являются одним из самых важных факторов ранжирования. По их мнению, ссылочная масса определяет пользу и популярность ресурса в обществе, без ссылок продвижение будет малоэффективным. Google учитывает и количество, и статус ресурсов.
Российский поисковик уделяет ссылкам меньшее значение в отличие от конкурента. Яндекс детальнее изучает качество и тематику внешних ресурсов, а также их «чистоту».
При оптимизации вашего сайта по обе поисковые системы следует внимательно подбирать источники, беря во внимание и их количество, и ценность.
Техническая составляющая оптимизации
Google настаивает на быстродействии сайта, прогоняя его на скорость загрузки страниц. В связи с широкой популярностью мобильных устройств и предустановленными на них браузерами от Google, компания решила изменить подход и начать с индексации сайтов, оптимизированных под мобильные устройства, а после уже проверять на наличие адаптивной верстки. Предпочтение в этом случае отдается сайтам, адаптирующимся под любые типы экранных разрешений. Вы должны понимать, что для качественного SEO-продвижения ваш сайт должен быть хорошо оптимизирован технически.
В Яндексе к этому менее требовательны, но поддержание сайта в актуальном техническом состоянии всегда будет плюсом, ведь поведенческие факторы при ранжировании никто не отменял. И лучше они будут на том сайте, который технически оптимизирован.
Фильтры и ограничечения поисковых систем
В сравнении двух поисковых систем можно смело заявить, что Яндекс более требователен к оптимизации сайта нежели Google. Но это вовсе не позволяет делать все, что вздумается. Чтобы не прийти к нежеланному результату, просто изучайте и внедряйте требования и рекомендации разработчиков.
А приоритет какой поисковой системе продвижения отдали бы вы?
Комментарии