Продвижение сайта в поисковых системах и развитие бренда прочно связаны между собой. Поэтому современные компетентные бренд-менеджеры все активнее используют поисковую оптимизацию сайтов (SEO) для повышения узнаваемости того или иного бренда. Хотя традиционно принято считать, что SEO – это увеличение посещаемости интернет-ресурса за счет поискового трафика, динамичный брендинг расширяет границы влияния данной услуги.
Любая страница поисковой выдачи – это своего рода рейтинг, а значение рейтингов в брендинге переоценить сложно. Лидирующие позиции веб-ресурса по ключевым словам, характеризующим сферу деятельности (например, пластиковые окна, стоматологии, двери), свидетельствуют о высокой релевантности сайта данной тематике.
Чтобы понять насколько успешно раскручен сайт вашего бренда, достаточно ввести ключевые фразы в поисковик и найти продвигаемый интернет-ресурс в ТОП-10 (а еще лучше в ТОП-3). Присутствие компании на первых позициях по профильным словам повышает ее статус и престиж в глазах потребителей.
Но в то же время не стоит забывать, что сайт — это только часть комплексного маркетинга. Он не снимает с вас маркетинговые задачи по раскрутке бренда. Сайт выполняет роль информационного-функционального бэкграунда в общей маркетинговой стратегии компании. Поэтому не стоит делать акцент на сайте и надеяться, что таким образом ваш бренд станет самым узнаваемым. Ведь раскрученный сайт - это круто, а раскрученный бренд - еще круче!
Комментарии