Заполнить бриф
Logo

Digital-брендинг: краткая инструкция по применению

Для начала разберем, что такое digital-брендинг и как его правильно делать.

Важно понимать, что брендингом считается не реклама по телевизору, которую мы обычно видим, и не логотип за 500. Это прежде всего инструмент, который помогает выстроить взаимосвязь между продуктами/услугами компании и их потребителями. Брендинг в онлайне и брендинг в оффлайне работают по-разному.

Digital-брендинг — это прежде всего ориентация разработки бренда на цифровую среду, онлайн и любые цифровые носители. Вы спросите зачем? На это есть три основные причины:

  • Большее количество сегментов целевой аудитории за счет разнообразия каналов коммуникации.
  • Весомое преимущество в скорости и точности донесения коммуникаций.
  • Удобство в управлении рабочими процессами, касающихся брендинга и его составляющих, а также в управлении метриками и другими маркетинговыми инструментами.

 

Есть и ряд сложностей:

  • Длительность в разработке;
  • Необходима проверка гипотез и проведение тестирования;
  • Внимание к деталям, проработка моушн-дизайна и точной стратегии коммуникаций.

 

Создание цифрового бренда начинается с исследования. Понимание особенности и конъюнктуры рынка, а также анализ объема digital-коммуникаций конкурентов даст детальное представление о положении дел: где вас опережают, какие возможности еще можно использовать, как можно пробиться через коммуникации конкурентов и прочее. Поэтому до того как приступить к разработке бренда, нужно проработать ряд вопросов:

  • объём рынка и его участники в цифровых значениях;
  • предстоящий объем инвестиций в продвижение и рекламу бренда, а также анализ присутствия в рекламных каналах ваших конкурентов;
  • анализ креативов конкурентов, их повестки, стратегии и других материалов;
  • все о целевой аудитории и потребителях, их портрет, привычки, потребности.

 

Для начала можно провести анализ информации их открытых источников, как внешних, так и внутренних.

К внутренним источникам можно отнести:

  • маркетинговую статистику по основным показателям (товарооборот, объем реализации, импорт, экспорт);
  • информацию о затратах на продукт, продвижение и рекламу, а также сбыт и коммуникацию;
  • технические и финансовые данные (производительность, мощность оборудования, прайс и другие);

К внешним источникам можно отнести:

  • публикации и упоминания в международных и национальных организациях, гос.учреждениях, министерствах и т.п.;
  • ежегодную информацию о статистике;
  • взаимодействия с агентствами и исследовательскими центрами;
  • каталоги, прайс-листы;
  • интернет и все, что есть в сети;
  • средства массовой информации;

     

    Следующий шаг: позиционирование. На этом этапе определяются следующие составляющие:

  • Идея бренда, его миссия и цель;
  • Характер бренда (можно провести аналогию с человеком);
  • Портрет аудитории, ее демографию, интересы, потребности и мотиваторы;
  • Основные характеристика вашего продукта или услуги.

 

Третьим шагом идет визуализация и айдентика.

Бренд должен быть уникальным и узнаваемым, его должны легко отличать от других брендов и в то же время он должен быть разработан на собственном визуальном языке, а также иметь свою собственную цифровую айдентику.

Под айдентикой можно понимать фирменный стиль и все его графические элементы. Отличий цифровой айдентики от обычной практически нет. Это тот же визуал, только с одним отличием — он повышает узнаваемость бренда в digital-среде. На основе платформы бренда создаются сайты и web-приложения, интерфейсы, интегрированная реклама, интернет-постеры и прочие составляющие.

 

Digital-айдетика динамичная, адаптивная и легко масштабируется на поставленные коммуникационные задачи и в онлайн, и в офлайн-среде. Важно понимать, что визуализация бренда имеет наибольший успех только при наличии смыслового бекграунда.

 

Четвертый этап – коммуникация. 

Здесь разрабатывается та самая digital-стратегия и определяются приоритеты в продвижении и рекламе, а также коммуникационные инструменты в целом.

Кому нужен digital-брендинг?

  • Бизнесу, который ориентирован на молодого потребителя, поскольку стандартные оффлайн-каналы для них нерелевантны.
  • Компаниям с небольшим бюджетом.
  • Продуктам и услугам, которые имеют большое сопроводительное описание. Например, техника или медикаменты.
  • Компаниям, которые работают в режиме постоянной обратной связи со своим потребителем.

 

Резюмируя вышеизложенное:

Digital-брендинг как и digital-маркетинг имеет разнообразие каналов коммуникации, а также скорость и точность попадания в целевую аудиторию. А системы аналитики и метрики дают детализированные отчеты, что помогает оптимизировать и перенаправить рекламные бюджеты на наиболее эффективные рекламные каналы. Самое важное — ditial-среда позволяет создавать собственные платформы (каналы взаимодействия), которые полностью подконтрольны бренду.

Комментарии

SUKHOFF GROUP
Будем рады вашим комментариям к данной публикации!
ЛИДОГЕНЕРАЦИЯ

Онлайн-консультанты. Что это и для чего?

Сегодня мы поднимем тему о важности внедрения онлайн-чатов на сайты разных специфик начиная от обычных интернет-магазинов и заканчивая различными профессиональными услугами предприятий.

14 апреля 2021
ЛИДОГЕНЕРАЦИЯ

Тренды лидогенерации в 2021 году

В этой статье мы расскажем об основных трендах лидогенерации и о том, что каждый из них представляет. А также о преимуществах каждого из трендом и, конечно, об их пользе для вашего бизнеса.

13 апреля 2021
Дизайн

Mobile first дизайн интерфейсов

Mobile first концепция сегодня закладывается в большинство сайтов. Если перевести дословно, то будет звучать примерно так: «мобильные устройства прежде всего». Прогресс мобильных гаджетов в повседневной жизни достигает максимальных значений, что влияет не только на сферу...

12 апреля 2021

ЗАПИШИТЕСЬ
НА КОНСУЛЬТАЦИЮ,
БЕСПЛАТНО

Мы обсудим, как создать результативный сайт и маркетинг-стратегию для вашего бизнеса: