28 мая компания Google презентовала своим пользователям новый алгоритм ранжирования сайтов, старт которого запланирован на 2021 год. Как и обещали, теперь о крупных обновлениях компания уведомляет заблаговременно. Ниже мы расскажем о том, что именно ждет нас и что необходимо делать уже сейчас, чтобы успеть до запуска алгоритма.
Обновление Google Page Experience связано с оценкой сайтов и учета пользовательского взаимодействия с ним. Иными словами, поведенческие факторы во время взаимодействия со страницами сайта будут напрямую являться подтвержденными тригерами ранжирования и будут выражаться в таких метриках, как:
- Отрисовка основного контента (LCP)
- Задержка после первого ввода (FID)
- Совокупное смещение макета (CLS)
- Мобильная атаптивность
- Наличие SSL-сертификата и безопасность взаимодействия
- Исключение мешающих просмотру контента блоков
Если пройтись по пунктам, то можно увидеть, что какие-то из них так или иначе актуальны уже. Основное, на что стоит обратить внимание – так называемая CLS в составе блока, т.е. основные веб-показатели (Core Web Vitals). Разберем рекомендации.
Отрисовка основного контента (LCP – Largest Contentful Paint)
Данная метрика связана с отображением наиболее крупных элементов страницы. В сравнении с FCP (временем первичной отрисовки), показатель LCP дает более точное понимание пользовательского опыта. Его зона ответственности – видимая часть контента и скорость ее прогрузки. Рекомендация значений представлена на изображении ниже.
Значимые теги и элементы верстки:
- Тег <img>, отвечающий за изображение, даже если он внутри тега <svg>;
- Атрибут poster в теге <video>, отвечающий за изображение в превью;
- Бэкграунды, подключаемые через url();
- Блочные теги, текстовые фрагменты страницы.
Задержка после первичного ввода (FID – First Input Delay)
Данная метрика связана со временем между первичным контактом со страницей сайта и обратного ответа сервера. Под контактом имеется в виду первое нажатие кнопки мыши по ссылкам, кнопкам или JavaScript-элементам и т.д.. Рекомендация значений представлена на изображении ниже.
Значение FID связано со временем между первичной прорисовкой контента (FCP) и временем готовности к взаимодействию (TTI).
Проанализировать показатель можно в сервисе Lighthouse от Google, а уменьшить время с помощью:
- Уменьшение числа внешних скриптов на странице;
- Уменьшение времени, затрачиваемого на исполнение JS-кода.
- Уменьшение нагрузки на выполнение HTML/CSS/JS кода.
Совокупное смещение макета (CLS – Cumulative Layout Shift)
Нововведение в наборе метрик от Google, которое отслеживает визуальную устойчивость страницы сайта в буквальном смысле этого слова, т.е. анализирует неожиданные изменения страницы без взаимодействия с ними пользователя. Здесь подразумеваются такие вещи, как произвольное перемещение контента на странице, несанкционированное исчезновение и появление элементов при попытках взаимодействия с ними, другие раздражающие элементы. Рекомендация значений представлена на изображении ниже.
Могут разные факторы влияния на перемещение объектов, к примеру, асинхронность загрузки DOM-элементов страницы. Тогда разноочередная загрузка изображений, видео, контента или шрифтов может влиять на смещения блоков, меняя свое первоначальное расположение. Но Google всегда приветствует и поощряет те интерактивные элементы, которые улучшают взаимодействия пользователей со страницами сайта.
Как держаться в зеленой зоне CLS?
-Указывать необходимые размеры изображений и прочих элементов, резервируя пространство для их последующего отображения.
-Кроме случаев, когда не требуется отклик на действия пользователей, не накладывать одни элементы/контент на другие.
-По возможности анимировать элементы с помощью CSS, а не JS.
Какие факторы влияют на ранжирование уже сегодня?
-Адаптивность сайта, в первую очередь мобильная верстка сайта и скорость ее загрузки.
-SSL-сертификат и безопасность передачи данных сайта.
-Отсутствие вредоносных скриптов, файлов и прочего контента.
-Отсутствие рекламных блоков и иных элементов, затрудняющих взаимодействие пользователя с сайтом.
Улучшайте «Page Experience» и факторы, влияющие на качество взаимодействия пользователей с вашим сайтом и вы гарантированно поднимите значение метрик, что повлечет улучшение вашего положения в поисковой выдаче Google.
Комментарии