Заполнить бриф
Logo

Новый фактор ранжирования Google — Page Experience

28 мая компания Google презентовала своим пользователям новый алгоритм ранжирования сайтов, старт которого запланирован на 2021 год. Как и обещали, теперь о крупных обновлениях компания уведомляет заблаговременно. Ниже мы расскажем о том, что именно ждет нас и что необходимо делать уже сейчас, чтобы успеть до запуска алгоритма.

 

Обновление Google Page Experience связано с оценкой сайтов и учета пользовательского взаимодействия с ним. Иными словами, поведенческие факторы во время взаимодействия со страницами сайта будут напрямую являться подтвержденными тригерами ранжирования и будут выражаться в таких метриках, как:

  • Отрисовка основного контента (LCP)
  • Задержка после первого ввода (FID)
  • Совокупное смещение макета (CLS)
  • Мобильная атаптивность
  • Наличие SSL-сертификата и безопасность взаимодействия
  • Исключение мешающих просмотру контента блоков

Если пройтись по пунктам, то можно увидеть, что какие-то из них так или иначе актуальны уже. Основное, на что стоит обратить внимание – так называемая CLS в составе блока, т.е. основные веб-показатели (Core Web Vitals). Разберем рекомендации.

 

Отрисовка основного контента (LCP – Largest Contentful Paint)

Данная метрика связана с отображением наиболее крупных элементов страницы. В сравнении с FCP (временем первичной отрисовки), показатель LCP дает более точное понимание пользовательского опыта. Его зона ответственности – видимая часть контента и скорость ее прогрузки. Рекомендация значений представлена на изображении ниже.

 

Значимые теги и элементы верстки:

  • Тег <img>, отвечающий за изображение, даже если он внутри тега <svg>;
  • Атрибут poster в теге <video>, отвечающий за изображение в превью;
  • Бэкграунды, подключаемые через url();
  • Блочные теги, текстовые фрагменты страницы.

Задержка после первичного ввода (FID – First Input Delay)

Данная метрика связана со временем между первичным контактом со страницей сайта и обратного ответа сервера. Под контактом имеется в виду первое нажатие кнопки мыши по ссылкам, кнопкам или JavaScript-элементам и т.д.. Рекомендация значений представлена на изображении ниже.

 

Значение FID связано со временем между первичной прорисовкой контента (FCP) и временем готовности к взаимодействию (TTI).

Проанализировать показатель можно в сервисе Lighthouse от Google, а уменьшить время с помощью:

  • Уменьшение числа внешних скриптов на странице;
  • Уменьшение времени, затрачиваемого на исполнение JS-кода.
  • Уменьшение нагрузки на выполнение HTML/CSS/JS кода.

Совокупное смещение макета (CLS – Cumulative Layout Shift)

Нововведение в наборе метрик от Google, которое отслеживает визуальную устойчивость страницы сайта в буквальном смысле этого слова, т.е. анализирует неожиданные изменения страницы без взаимодействия с ними пользователя. Здесь подразумеваются такие вещи, как произвольное перемещение контента на странице, несанкционированное исчезновение и появление элементов при попытках взаимодействия с ними, другие раздражающие элементы. Рекомендация значений представлена на изображении ниже.

 

 

Могут разные факторы влияния на перемещение объектов, к примеру, асинхронность загрузки DOM-элементов страницы. Тогда разноочередная загрузка изображений, видео, контента или шрифтов может влиять на смещения блоков, меняя свое первоначальное расположение. Но Google всегда приветствует и поощряет те интерактивные элементы, которые улучшают взаимодействия пользователей со страницами сайта.

 

Как держаться в зеленой зоне CLS?

-Указывать необходимые размеры изображений и прочих элементов, резервируя пространство для их последующего отображения.

-Кроме случаев, когда не требуется отклик на действия пользователей, не накладывать одни элементы/контент на другие.

-По возможности анимировать элементы с помощью CSS, а не JS.

 

 

Какие факторы влияют на ранжирование уже сегодня?

-Адаптивность сайта, в первую очередь мобильная верстка сайта и скорость ее загрузки.

-SSL-сертификат и безопасность передачи данных сайта.

-Отсутствие вредоносных скриптов, файлов и прочего контента.

-Отсутствие рекламных блоков и иных элементов, затрудняющих взаимодействие пользователя с сайтом.

 

Улучшайте «Page Experience» и факторы, влияющие на качество взаимодействия пользователей с вашим сайтом и вы гарантированно поднимите значение метрик, что повлечет улучшение вашего положения в поисковой выдаче Google.

Комментарии

SUKHOFF GROUP
Будем рады вашим комментариям к данной публикации!
ЛИДОГЕНЕРАЦИЯ

WhatsApp глобально запустил бизнес-опцию «Магазин»

В прошлом месяце WhatsApp заявила, что увеличит инвестиции в три области для бизнеса на своей платформе - покупки, услуги хостинга Facebook и бизнес-продажи - и сделала первый шаг на фронте покупок, представив...

30 ноября 2020
ПРОДВИЖЕНИЕ И РЕКЛАМА

Увеличение конверсий посетителя в сделку от Яндекса

Компания Яндекс нашла причину низкой конверсии в интернет-магазинах и разработала собственый набор бесплатных технологий, призванных увеличить этот показатель.

28 ноября 2020
ПРОДВИЖЕНИЕ И РЕКЛАМА

Facebook выплатит компенсацию за завышение метрик

Социальная сеть завысила эффективность кампаний и теперь предлагает миллионы долларов в качестве возмещения своим рекламодателям. В связи с системным сбоем в Facebook...

26 ноября 2020

ЗАПИШИТЕСЬ
НА КОНСУЛЬТАЦИЮ,
БЕСПЛАТНО

Мы обсудим, как создать результативный сайт и маркетинг-стратегию для вашего бизнеса: